Netflix: traci nawet 192 miliony dolarów miesięcznie z powodu piractwa

Według niedawnej ankiety około jedna na pięć osób ma bezpłatny dostęp do treści w ramach subskrypcji.

ΣWedług badań CordCutting.com dotyczących rynku amerykańskiego, dotyczy to każdego rodzaju usługi subskrypcji strumieniowego przesyłania wideo, tj. Netflix, Hulu czy Amazon Prime Video. Badania wykazały, że Netflix ma najdłuższy okres tego rodzaju „piractwa”, sięgający nawet 26 miesięcy. Odpowiednio czas dostępu pirackiego dla Amazon Prime wynosi 16 miesięcy, a dla Hulu około 11 miesięcy.

Według autorów badania, specyfika Netflixa może wynikać z faktu, że duża liczba użytkowników loguje się do serwisu za pomocą haseł swoich bliskich. Co charakterystyczne, 48% używa danych logowania swoich rodziców, a 14% używa danych uwierzytelniających swojej siostry lub brata.

Badanie CordCutting wykazało, że przy podstawowej subskrypcji 7,99 USD miesięcznie (badanie przeprowadzono przed styczniowymi zmianami cen Netflixa w USA) tzw. freeloaderzy oszczędzają 207,74 USD przez okres 26 miesięcy. Badając sprawę ze strony Netflixa, badania oszacowały, że firma może w ten sposób stracić przychody nawet do 192 mln dolarów miesięcznie. Odpowiednie straty Amazona szacuje się na 45 milionów dolarów, podczas gdy dla Hulu straty są nieco niższe i wynoszą około 40 milionów dolarów miesięcznie.

Praktyka freeloadingu, czyli dostępu do usługi za pomocą cudzego hasła, wydaje się być ulubionym nawykiem milenialsów, czyli w wieku od 20 do 30 lat, ponieważ stanowią oni 18% freeloaderów Netflix i 20% Hulu. Co zaskakujące, większość freeloaderów Amazon Prime Video ma więcej niż 30 lat.

Badanie wykazało, że 59,3% respondentów stwierdziło, że gdyby utracili bezpłatny dostęp do Netflix, zapłaciliby za odzyskanie dostępu do usługi. Przekłada się to na potencjalne przychody w wysokości 112 milionów dolarów miesięcznie. W przypadku Hulu odpowiedni odsetek wyniósł 37,8%, podczas gdy w przypadku Amazon Prime odsetek ten wyniósł 27,6%. Warto zauważyć, że najtańszą usługą strumieniowania treści telewizyjnych w USA jest Hulu za 5,99 USD miesięcznie. Netflix jest teraz dostępny w USA w cenie 8,99 USD w wersji podstawowej i 12,99 w wersji premium.

Należy zaznaczyć, że rok 2019 będzie rokiem krytycznym dla rynku usług streamingowych, gdyż wiadomo, że w ciągu roku zacznie działać nowa usługa Disney+, która będzie stopniowo gromadzić filmy produkcyjne Disneya oraz popularne marki, takie jak seriale i Marvel Heroes. filmy i seriale Gwiezdne wojny, które są teraz dostępne w serwisie Netflix. Na tym etapie nie wspomniano o polityce cenowej, którą Disney będzie stosował, aby subskrybować swoją nową usługę.

W tym klimacie Netflix już rozważa kolejny krok, który będzie obejmował nawet zniżkowe pakiety subskrypcji wyłącznie do użytku na urządzeniach mobilnych, ponieważ bada sposoby dalszej penetracji rynków wschodzących. Firma już teraz próbuje w Malezji, całkowicie po cichu, nową subskrypcję tylko na urządzenia mobilne o wartości około 4 USD.

Źródło