ΜWraz z iPhonem 6 (a zwłaszcza iPhonem 6 Plus) Apple dokonało przejścia na większe ekrany, co okazało się niezwykle udane. Wraz z nową generacją XS Apple zwiększył też rozmiar ekranu, ale pierwsze wskazania z łańcucha dostaw pokazują, że Apple nie będzie w stanie powtórzyć sukcesu.
Pierwsza fala sprzedaży iPhone’a XS i iPhone’a XS Max nie była tak dobra, jak sprzedaż iPhone’a 6. Jest to spowodowane wysoką ceną najbardziej pożądanego modelu Maxa i względnym brakiem znacznego ulepszenia bazowego XS. .
Niektórzy postrzegają niższą początkową sprzedaż jako wskazówkę, że przyszła sprzedaż nie spełni oczekiwań. Jeśli tak się stanie, Apple zmniejszy wolumen zamówień na iPhone’a XS, tak jak to miało miejsce na iPhone’a 6 i 7.
iPhone XR ukaże się w październiku i opinie na temat jego sukcesu są podzielone. Niektórzy analitycy uważają, że odniesie sukces, ale źródła w łańcuchu dostaw uważają, że funkcje XR nie są wystarczająco mocne w porównaniu do telefonów z systemem Android z najwyższej półki.
Chińska wersja iPhone'a XR będzie pierwszym telefonem Apple z gniazdem na dwie karty SIM, funkcją bardzo popularną w Chinach. Jeśli jednak nasili się wojna handlowa między USA a Chinami, może to nie wystarczyć do zwiększenia sprzedaży.
Apple już teraz ma do czynienia z niższą sprzedażą iPhone’ów 8 i X w porównaniu do iPhone’a 6, więc prawdopodobnie utrzyma się na niskich lotach w przyszłym roku. Jednak niektórzy dostawcy komponentów już zaczynają odczuwać ból niższych niż oczekiwano zamówień przy znacznie obniżonych zyskach netto.
Na przykład zarobki Foxconn za pierwsze półrocze 2018 r. spadły o 9,42% w porównaniu z ubiegłym rokiem). Foxconn jest tym, który zbuduje XR. Jednak TSMC (która produkuje chipset A12 Bionic) i Largan Precision (która produkuje kamery) radzą sobie dobrze.
