ΠRynek smartfonów również kurczy się na greckiej ziemi, według danych dotyczących sprzedaży producentów w pierwszej połowie 2018 r., gdzie sześciu z 15 i więcej producentów działających na greckim rynku zdołało zdobyć ponad 3% udziału. , który jest zgodny ze standardami rynku europejskiego, grozi odwróceniem trendu nowym wschodzącym graczom, takim jak Nokia i Honor, które szybko zyskują na popularności w sprzedaży urządzeń.
Na pierwszy rzut oka liczba sprzedanych telefonów komórkowych w pierwszych siedmiu miesiącach roku spadła do poziomu zeszłorocznego, ale to samo nie stało się z pieniędzmi przeznaczanymi na nowe urządzenia przez greckich producentów. Dzieje się tak, ponieważ nowe modele kluczowych graczy rynkowych ze sterownikiem do iPhone’a X wydają się stale podnosić swoją średnią cenę.
Dokładniej, w pierwszych siedmiu miesiącach roku, od stycznia do lipca 2018, sprzedano około 1,16 miliona urządzeń z 1,12 miliona urządzeń sprzedanych w analogicznym okresie 2017 roku. Łączna kwota przeznaczona przez greckich konsumentów na zakup smartfonów wzrosła o 40 mln euro (300 mln euro w 2018 r. w porównaniu do ok. 260 mln euro w analogicznym okresie 2017 r.), dzięki sprzedaży droższych urządzeń w kategorii 600 euro.
Z tej sprzedaży 80% i więcej gromadzi tylko pięciu producentów. Pierwsze miejsce w złotej piątce zajmuje Samsung z nieco mniejszym niż przed rokiem udział w rynku sięgający 29%, a za nim Huawei z 23% zwiększonym w porównaniu do ubiegłego roku udziałem w rynku, ale ze znacznym dystansem do rynku. pierwsze miejsce . Oczywiście w trzech kolejnych miejscach są niespodzianki. W szczególności na trzecim miejscu z szybkim wzrostem jest teraz chińska Xiaomi, która w krótkim czasie zdołała zdobyć 16% udziału w rynku wygnanie MLS, który zgromadził udział 8% zmniejszony o jeden punkt w porównaniu z ubiegłym rokiem. Na piątym miejscu jest Apple z udziałem w rynku na poziomie 6,5% sprzedanych urządzeń, który jednak spodziewa się odbić w ostatnim kwartale roku, wraz z premierą 3 nowych smartfonów.
Pozostali producenci mają teraz udział poniżej 2%, w przeciwieństwie do przeszłości, która przesuwała się do 3% - 6%, z jasnym wyjątkiem Nokia (HMD Global), która koncentruje się z powodzeniem osiągnęła krótki kurs 3,5% i jest rosnący. Do wczoraj wysoce konkurencyjny rynek koncentrował się zatem na sześciu kluczowych graczach, pozostawiając wielu poza wielką walką. Według źródeł rynkowych, pojawienie się nowych graczy, takich jak Nokia i Honor, które pojawiły się na początku lata, ma zachwiać równowagę w przyszłości.
Ranking jednak zmienia się znacząco, jeśli spojrzymy na wartość, a nie na ilość sprzedanych urządzeń. Na czele tego zestawienia znajduje się Samsung z udziałem aż 37% - to jedyna publiczność z poprzednim rankingiem. Na drugim miejscu jest Apple z udziałem 20%, a za nim Huawei z udziałem 19,5%. Na czwartym miejscu jest Xiaomi z udziałem sięgającym 11% z trudem natomiast podąża MLS, którego udział sięga 4%, nieco wyższy niż wschodzącej Nokii, która już porusza się na poziomie 2,5%.
Grecy wolą najtańsze smartfony
Oczywiście poza bohaterami rynku interesujące są również dane dotyczące preferencji greckich konsumentów. Jak się okazuje, najtańsze smartfony mają swoją granicę cenową, ponieważ urządzenia z ceną od 100 do 200 euro stanowią 45% sprzedaży, a te z ceną poniżej 100 euro 10%. Natomiast udział urządzeń o cenie od 300 do 600 euro sięga tylko 7%, podczas gdy 10% urządzeń sprzedanych w ciągu pierwszych siedmiu miesięcy kosztowało ponad 600 euro. Elementem wyróżniającym jest wzrost sprzedaży urządzeń w cenie od 200 do 300 euro, które obecnie stanowią 20%, co świadczy o tym, że Grecy coraz częściej sięgają po lepsze urządzenia.
I oczywiście każdy producent jest mocny w określonych kategoriach cenowych. Orientacyjnie wspomnieć, że Samsung dominuje w kategorii 200-300 euro z równie dobrym udziałem w rynku wynoszącym 100-200 euro. Xiaomi i Huawei również wydają się niezwykle mocne w tej kategorii. Jeśli chodzi o „wysoką” kategorię urządzeń wycenianych na ponad 600 euro, Apple ma prawie połowę tego udziału w rynku – nieco poniżej 50%, podczas gdy Samsung zbliża się do 40%. Wreszcie Huawei po sukcesie P20 Pro wydaje się gromadzić 10% tej kategorii.
Pod względem kanałów sprzedaży tych urządzeń tracą na popularności sklepy internetowe, których udział sięga 15% z 20% w przeszłości, przy czym 42% sprzedaży odbywa się za pośrednictwem sieci dostawców (niemiecki, Vodafone, Wind ), natomiast sprzedaż od sieci elektroniczne (Kotsovolos, Plaisio, Public, MediaMarkt itp.) poruszają się w odpowiednich liczbach.
